第二章 需求、供給和均衡價(jià)格

第一節(jié) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)概覽

　　(一)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成以市場為資源配置基本方式的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素。

　　家庭或者消費(fèi)者與廠商或者生產(chǎn)者之間的聯(lián)系產(chǎn)品市場和生產(chǎn)要素市場把家庭或者消費(fèi)者與廠商或者生產(chǎn)者聯(lián)系起來，共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

　　(二)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)包含的主要內(nèi)容 第二章：供給、需求及價(jià)格理論；第三章：介紹消費(fèi)者行為理論；第四章：分析生產(chǎn)第五章：廠商的利潤和成本第六章：廠商的市場供給；第七章：分配理論；第八章：一般均衡理論和福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第九章：市場失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策

第二節(jié) 需求

　　(一)需求需求的定義需求是在一定的時(shí)期，在一既定的價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。

　　需求的表示：需求表、需求曲線和需求函數(shù)。

　　需求表：它是一張某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對應(yīng)的該商品的需求量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。

　　需求曲線：需求曲線是根據(jù)需求表中的商品的不同的價(jià)格與需求量的組合，在平面上擬合的一條曲線。

　　需求函數(shù)：假定商品的價(jià)格與需求量的變化具有無限的分割性，把商品價(jià)格視為自變量，把需求量作為依變量，則：D=f (P )。即為需求函數(shù)。

　　(二)需求規(guī)律需求規(guī)律的含義當(dāng)影響商品需求量的其他因素不變時(shí)，商品的需求量隨著商品價(jià)格的上升而減少，隨著商品價(jià)格下降而增加。這就是我們常說的需求規(guī)律。

　　需求曲線的特例

　　(三)影響需求量的因素商品本身價(jià)格。一般而言，商品的價(jià)格與需求量成反方向變動，即價(jià)格越高，需求越少，反之則反是。

　　相關(guān)商品的價(jià)格，當(dāng)一種商品本身價(jià)格不變，而其他相關(guān)商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，這種商品的需求量也會發(fā)生變化。

　　消費(fèi)者的收入水平，當(dāng)消費(fèi)者的收入提高時(shí)，會增加商品的需求量，反之則反是，劣等品除外。

　　消費(fèi)者的偏好，當(dāng)消費(fèi)者對某種商品的偏好程度增強(qiáng)時(shí)，該商品的需求量就會增加，相反偏好程度減弱，需求量就會減少。

　　消費(fèi)者對未來商品的價(jià)格預(yù)期，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格即將上升時(shí)，社會增加對該商品的現(xiàn)期需求量，因?yàn)槔硇缘娜藭趦r(jià)格上升以前購買產(chǎn)品。反之，就會減少對該商品的預(yù)期需求量。

　　人口規(guī)模正常商品與劣質(zhì)商品的區(qū)分當(dāng)消費(fèi)者的收入提高時(shí)，如果會增加商品的需求量，則為正常商品。

　　當(dāng)消費(fèi)者的收入提高時(shí)，如果會減少商品的需求量，則為劣質(zhì)商品。

　　替代品和互補(bǔ)品第一，替代品，這是指兩種可以互相替代的商品，如，饅頭的價(jià)格不變而花卷的價(jià)格上升時(shí)，饅頭的需求量上升。

　　第二，互補(bǔ)品，這是指兩種互相補(bǔ)充使用商品，如照相機(jī)和膠卷，膠卷的需求量與照相機(jī)的價(jià)格有著密切關(guān)系，一般而言，照相機(jī)價(jià)格上升，膠卷的需求量下降，兩者呈現(xiàn)反方向變化。

　　需求求函數(shù)的擴(kuò)展形式Qd=D(P ，m ，P1)

　　在公式中，P 代表商品的價(jià)格，m 代表消費(fèi)者的收入，P1代表其它商品的價(jià)格

　　(四)需求量的變動與需求變動需求量變動和需求變動的含義需求量是在某一時(shí)期內(nèi)，在某一價(jià)格水平上，居民戶(消費(fèi)者)購買的商品數(shù)量，商品價(jià)格的變動引起購買量的變動，我們稱之為需求量的變動。它表現(xiàn)為該曲線上的點(diǎn)的變動。需求是在一系列價(jià)格水平時(shí)的一組購買量，在商品價(jià)格不變的條件下，非價(jià)格因素的變動所引起了購買量變動(如收入變動等)稱之為需求的變動。它表現(xiàn)為需求曲線的移動。

　　(五)從單個(gè)家庭需求到市場需求一種商品的市場需求是某一特定時(shí)期所有家庭需求的總和根據(jù)單個(gè)家庭的需求曲線求取市場需求曲線的過程如下圖所示：

　　第三節(jié) 供給

　　(一)供給供給的定義供給是指在一定的時(shí)期，在一既定的價(jià)格水平下，生產(chǎn)者愿意并且能夠生產(chǎn)的商品數(shù)量。

　　供給的表示：供給表、供給曲線和供給函數(shù)供給表：它是一張某種商品的價(jià)格與對應(yīng)的供給量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。

　　供給曲線：它是根據(jù)供給表中的商品的價(jià)格——供給量組合在平面圖上所繪制的一條曲線。

　　供給函數(shù)：假定商品的供給量與商品的價(jià)格具有無限的分割性，并把商品的價(jià)格視為自變量，把供給量作為依變量，則S=f (p )即為供給函數(shù)。

　　(二)供給規(guī)律供給規(guī)律的含義當(dāng)影響商品供給的其他因素不變時(shí)，商品的供給量隨著商品價(jià)格的上升而增加，隨著商品的價(jià)格的下降而減少，這就是供給規(guī)律。

　　供給曲線的特例

　　(三)影響供給的其他因素影響供給的因素商品本身的價(jià)格。一般而言，一種商品的價(jià)格越高，生產(chǎn)者提供的產(chǎn)量就越大，相反，商品的價(jià)格越低，生產(chǎn)者提供了產(chǎn)量就越小。

　　廠商能生產(chǎn)的相關(guān)商品價(jià)格，當(dāng)一種商品的價(jià)格不變，而其能生產(chǎn)的其他商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，該商品的供給量會發(fā)生變化，如，在玉米價(jià)格不變小麥價(jià)格上升時(shí)，農(nóng)戶就可能多生產(chǎn)小麥而減少玉米的供給量。

　　生產(chǎn)的成本。在商品價(jià)格不變的條件下，生產(chǎn)成本的提高會減少利潤，從而使得商品生產(chǎn)者不愿意生產(chǎn)，進(jìn)而減少供給量。

　　技術(shù)水平。一般而言，技術(shù)水平的提高可以降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，生產(chǎn)者愿意提供更多的產(chǎn)量。

　　生產(chǎn)者對未來商品的價(jià)格預(yù)期，如果生產(chǎn)者對未來的預(yù)期看好，如價(jià)格上升，則制訂生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)就會增加產(chǎn)量供給，反之如果生產(chǎn)者對未來的預(yù)期是悲觀的，在制訂生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)，就會減少產(chǎn)量供給。

　　供給函數(shù)的一般形式Qs =S (P ，T ，P1)

　　在公式中，P 代表商品的價(jià)格，T 代表生產(chǎn)技術(shù)水平，P1代表相關(guān)商品的價(jià)格

　　(四)供給量的變動與供給變動供給量變動與供給變動的含義供給量是指某時(shí)期內(nèi)在某一價(jià)格水平時(shí)，廠商提供的商品數(shù)量。商品價(jià)格變動引起生產(chǎn)能力的擴(kuò)大或縮小，稱之為供給量的變動，它表現(xiàn)為沿供給曲線變動。

　　供給是在一系列價(jià)格水平時(shí)的一組產(chǎn)量，在商品價(jià)格不變的條件下，非價(jià)格因素的變動所引起的產(chǎn)量變動，(如技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)要素價(jià)格變動)等，稱之供給的變動，它表現(xiàn)為供給曲線的移動。

　　用供給曲線表示供給量的增加或減少以及供給增加或減少。

　　在供給曲線上，供給量增加是沿著同一條供給曲線向右上方移動，供給量減少是向左下方移動；供給的增加是整個(gè)供給曲線向右移動，供給減少是整個(gè)供給曲線向左上方移動。

　　(五)從單個(gè)生產(chǎn)者的供給到市場供給一種水平的市場供給是所有生產(chǎn)者提供該水平的數(shù)量之和與商品價(jià)格之間的對應(yīng)關(guān)系。

　　第四節(jié) 市場均衡

　　(一)均衡的含義經(jīng)濟(jì)均衡的含義在經(jīng)濟(jì)體系中，一個(gè)經(jīng)濟(jì)事務(wù)處在

　　各種經(jīng)濟(jì)力量的相互作用之中，如果有關(guān)該經(jīng)濟(jì)事務(wù)各方面的各種力量能夠相互制約或者相互抵消，那么該經(jīng)濟(jì)事務(wù)就處于相對靜止?fàn)顟B(tài)，并將保持該狀態(tài)不變，此時(shí)我們稱該經(jīng)濟(jì)事務(wù)處于均衡狀態(tài)。

　　市場均衡的概念在市場上，市場供求達(dá)到平衡時(shí)的狀態(tài)稱之為市場均衡。

　　均衡的分類局部均衡和一般均衡

　　(二)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的決定均衡價(jià)格和均衡數(shù)量含義

　　消費(fèi)者和生產(chǎn)者根據(jù)市場價(jià)格決定愿意并且能夠購買或者能夠提供的商品數(shù)量，帶著各自的盤算，消費(fèi)者與生產(chǎn)者一起進(jìn)入市場，最終決定市場的均衡。

　　DD線表示需求曲線，SS曲線表示供給曲線。我們把供求相等的點(diǎn)E 定義為均衡點(diǎn)，把與E 點(diǎn)相對應(yīng)的價(jià)格水平定義為均衡價(jià)格(Pe)即供求平衡時(shí)的價(jià)格；把與E 點(diǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)量定義為均衡產(chǎn)量Qe. 即供求平衡的產(chǎn)量。

　　需求和供給相互作用決定均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的過程1.設(shè)市場價(jià)格P1>Pe ，如圖：此時(shí)，QS>QD，QDQS 的距離為供大于求的產(chǎn)品數(shù)量即過剩的產(chǎn)品的數(shù)量，如果市場是充分競爭的，過剩產(chǎn)品的存在必然導(dǎo)致價(jià)格下降，隨著價(jià)格下降需求量擴(kuò)大，供給量減少，最后達(dá)到E 點(diǎn)，所以，價(jià)格的下降可以減少市場的產(chǎn)品積壓，使供求保持平衡。

　　2.設(shè)市場價(jià)格P2>Pe ，如圖2-3 此時(shí)QDQS的的距離即為短缺的量(供不應(yīng)求)。此時(shí)，價(jià)格的上升可以擴(kuò)大生產(chǎn)的產(chǎn)量，同時(shí)抑制消費(fèi)。所以價(jià)格的上升可以清除市場上的短缺現(xiàn)象，從而使有供求保持一致。

　　(三)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的變動需求變動對市場均衡的影響

　　需求增加引起均衡價(jià)格上升，需求減少引起均衡價(jià)格下降。

　　需求增加引起均衡產(chǎn)量增加，需求減產(chǎn)引起均衡產(chǎn)量減少。

　　需求的變動引起均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量同方向變動。

　　供給變動對市場均衡的影響

　　供給增加引起均衡價(jià)格下降，供給減少引起均衡價(jià)格上升。

　　供給增加引起均衡產(chǎn)量的增加，供給減少引起均衡產(chǎn)量的減少。

　　供給的變動引起均衡價(jià)格反方向變動，供給的變動引起均衡產(chǎn)量同方向變動。

　　供求規(guī)律影響商品供求關(guān)系的非價(jià)格因素的變動對價(jià)格和產(chǎn)量的影響我們稱之為供求定理

　　第五節(jié) 彈性理論

　　(一)彈性的概念彈性的定義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性是指一個(gè)變量變動的百分比相應(yīng)于另

　　一變量變動的百分比來反應(yīng)變量之間的變動的敏感程度，如價(jià)格變動1%，需求量變動的百分比。

　　彈性的大小可用彈性系數(shù)來衡量，彈性系數(shù)= y 變動的百分比/x變動的百分比。

　　(二)需求的價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性的定義需求價(jià)格彈性簡稱為需求彈性或價(jià)格彈性，它表示在一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度，我們通常用價(jià)格彈性系數(shù)加以表示：需求價(jià)格彈性系數(shù)= 需求量變動的百分比/ 價(jià)格變動的百分比設(shè)：Q 表示一種商品的需求量；P 表示該商品的價(jià)格；DQ表示需求量變動值； DP 表示價(jià)格變動的數(shù)值；Ed表示價(jià)格彈性系數(shù)，則：

　　需求價(jià)格彈性的分類根據(jù)需求價(jià)格彈性系數(shù)的大小可以把商品需求劃分為五類：完全無彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無限彈性。

　　影響需求價(jià)格彈性的因素

　　產(chǎn)品的性質(zhì)，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。

　　商品代用品的多少，代用品越多，當(dāng)一種商品價(jià)格提高時(shí)，消費(fèi)者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。

　　商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當(dāng)商品的價(jià)格提高之后消費(fèi)者在各種用途上可以適當(dāng)?shù)販p少需求量，從而彈性越大，反之越小。

　　商品消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算支出中所占的比重，當(dāng)一種商品在消費(fèi)者預(yù)算支出中占很小的部分時(shí)，消費(fèi)者并不大注意其價(jià)格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會注意價(jià)格的變動。

　　消費(fèi)者調(diào)整需求量的時(shí)間，一般而言，消費(fèi)者調(diào)整需求的時(shí)間越短，需求的價(jià)格彈性越小，相反調(diào)整時(shí)間越長，需求的價(jià)格彈性越大，如汽油價(jià)格上升，短期內(nèi)不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產(chǎn)生重大影響。

　　需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算：弧彈性和點(diǎn)彈性含義及其表示

　　1)弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格和需求量為基礎(chǔ)計(jì)算出來的價(jià)格彈性。

　　假定消費(fèi)者對某種商品的需求曲線上的兩個(gè)點(diǎn)分別為A 和B ，其價(jià)格與購買量的組合分別為

　　(P1Q1)和(P2Q2)如圖所示，于是DP和DQ馬上可求得，但是在考慮價(jià)格和需求量變動的百分比時(shí)，是選取P1，Q1，還是P2，Q2其結(jié)果不一樣。為解決這一問題經(jīng)濟(jì)學(xué)家采用了一個(gè)變通但卻非常有效的方案，即取AB之中點(diǎn)作為代表，這樣由于則

　　2)點(diǎn)彈性衡量了在需求曲線上某一點(diǎn)上相對應(yīng)于價(jià)格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應(yīng)程度，其計(jì)算公式為

　　這一彈性系數(shù)只與需求曲線上的點(diǎn)(P ，Q )的斜率dQ/dP 有關(guān)，故被稱為點(diǎn)彈性，它可以精確地反應(yīng)出需求曲線上每一點(diǎn)的彈性值。

　　(三)其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示需求的收入彈性簡稱收入彈性，它表示在一定時(shí)期內(nèi)相對于消費(fèi)者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應(yīng)程度：需求的收入彈性系數(shù)= 需求變動百分比/ 收入變動百分比用Em表示需求的收入彈性系數(shù)，M 表示收入，DM表示收入增減量。

　　則 對正常商品而言Em>0，如果Em<0，則表明收入增加，該商品的需求減少，該商品為劣等品。如果Em>1表明需求量增加了幅度超過收入增加幅度，該商品為奢侈品。0

　　需求交叉彈性的含義需求的交叉彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)相關(guān)商品價(jià)格變動程度對需求量變動程

　　度的影響。

　　需求的交叉彈性系數(shù)= 需求變動的百分比/ 相關(guān)商品價(jià)格變動的百分比

　　式中， Ec 表示需求交叉彈性系數(shù)

　　DPx 表示X 商品需求量的增加或成小量Qx表示X 商品需求量DPy 表示Y 商品的價(jià)格變化量，Py

　　表示Y 商品價(jià)格。

　　如果Ec>0，則二種商品X 、Y 為替代品。

　　如果Ec<0，則二種商品X 、Y 為互補(bǔ)品。

　　如果Ec=0，則二種商品X 、Y 為互不相干。

　　(四)供給彈性供給價(jià)格彈性的定義供給價(jià)格彈性它表示在一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格變動1%，供給量變動X%，我們用供給彈性系數(shù)來衡量供給彈性的大小。

　　供給彈性系數(shù)= 供給量變動的百分比/ 價(jià)格變動的百分比我們用Es= 表示供給彈性系數(shù)，P 表示商品的價(jià)格，Q 表示供給量。

　　(DQ、DP分別表示供給量和價(jià)格的變動數(shù)值)

　　由于價(jià)格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以Es一般是正數(shù)。

　　供給彈性的分類①Es=0，稱為供給完全無彈性，它表明價(jià)格任意變化，供給量不變(DQ=0)其供給曲線是一條向下垂直的線。

　?、贓s=1，稱為供給的單位彈性，此時(shí)，價(jià)格量變動1%，供給量隨之變動1%，其供給曲線是一條450 線。

　?、跡s= ，稱為供給其有無限彈性。此時(shí)當(dāng) DP=0 時(shí)，商品供給量任意變動，其供給曲線是一條水平線。

　?、?

　　⑤Es>1，稱為供給富有彈性，它表明如果商品價(jià)格變動1%，供給量的變動超過1%，供給量對價(jià)格的變動反應(yīng)較敏感。

　　影響供給價(jià)格彈性的因素

　　生產(chǎn)技術(shù)類型，一般而言，生產(chǎn)技術(shù)越復(fù)雜、越先進(jìn)，固定資本，占用越大生產(chǎn)周期越長，供給彈性越少，在價(jià)格下降時(shí)，這類生產(chǎn)要素不能方便地轉(zhuǎn)移。

　　生產(chǎn)能力的利用程度，對擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會更高有彈性，因?yàn)樗趦r(jià)格變動時(shí)，特別是價(jià)格升高時(shí)，更容易調(diào)整產(chǎn)量。

　　生產(chǎn)成本的因素，當(dāng)產(chǎn)量增加時(shí)，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產(chǎn)擴(kuò)大成本增長慢，供給彈性就大。

　　生產(chǎn)者調(diào)整供給量的時(shí)間(生產(chǎn)時(shí)間)，當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對供給量進(jìn)行調(diào)整需要一定時(shí)間，時(shí)間越短，生產(chǎn)者越來不及調(diào)整供給量。如在一個(gè)月內(nèi)，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長的產(chǎn)品，有：Pt=f(Qt)；Qt=f(Pt-1)，簡單地說，就是今年的價(jià)格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價(jià)格決定。(有興趣的學(xué)員可以去查閱一下有關(guān)教材的蛛網(wǎng)原理可能會有很大的啟發(fā))

　　供給彈性系數(shù)的計(jì)算

　?、倩椥缘挠?jì)算，一種商品供給的價(jià)格弧彈性是以該商品供給曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格和供給量為基礎(chǔ)計(jì)算出來，其公式為：

　　②點(diǎn)彈性，供給的點(diǎn)彈性是在供給曲線某一點(diǎn)上衡量的相應(yīng)于價(jià)格無窮小的變動量，供給變動率的反應(yīng)程度，其計(jì)算方式：

　　第六節(jié) 供求分析的簡單應(yīng)用

　　(一)支持價(jià)格和限制價(jià)格支持價(jià)格的含義支持價(jià)格又稱最低價(jià)格，是指政府為了支持某種商品的生產(chǎn)而對市場價(jià)格規(guī)定一個(gè)高于均衡價(jià)格的最低價(jià)格。

　　支持價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響在支持價(jià)格的條件下，市場將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。

　　限制價(jià)格的含義限制價(jià)格又稱最高限價(jià)，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價(jià)格規(guī)定一個(gè)低于均衡價(jià)格的最高價(jià)格。

　　限制價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響在限制價(jià)格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現(xiàn)某種形式的黑市交易。

　　(二)稅收負(fù)擔(dān)分析對既定的定量稅而言，消費(fèi)者和生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比例與需求曲線和供給曲線的形狀直接相關(guān)。在圖中，定量稅為(P1-P2 )，消費(fèi)者承擔(dān)的部分為(P1-Pe )，生產(chǎn)者承擔(dān)的部分為(Pe-P2 )

　　(三)需求彈性和銷售收入需求彈性與廠商銷售收入之間的關(guān)系某種商品的價(jià)格變動時(shí)，其需求彈性之大小與價(jià)格變動所引起的出售該商而所得到的總收益的變動情況密切相關(guān)，這是因?yàn)榭偸找?TR)等于銷售量(Q )乘以價(jià)格(P )。

　　PR=QxP①如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格下降導(dǎo)致需求量(銷售量)增加的幅度大于價(jià)格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價(jià)格上升時(shí)，需求量(銷售量)減少的幅度大于價(jià)格上升的幅度，從而總收益減少。

　　例：設(shè)電視機(jī)的|Ed|=2，原來的價(jià)格500$，此時(shí)，銷售量Q1=100臺。

　　TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現(xiàn)價(jià)格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20% 即Q2=120臺，此時(shí)，TR2=P2xQ2=450 ×120=54000 元TR2-TR1=54000 元-5000=4000元此時(shí)，電視機(jī)價(jià)格下降總收益增加，價(jià)格上升的例子學(xué)員可自己尋找。

　　結(jié)論：結(jié)果某商品是富有彈性的，則價(jià)格與總收益成反方向變動，即價(jià)格上升總收益減少，價(jià)格下降，總收益增加。

　?、谌绻成唐肥侨狈椥缘模?dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí)需求量(銷售量)增加幅度小于價(jià)格下降的幅度，從而總收益會減少。該商品價(jià)格上升時(shí)，需求量(銷售量)減少幅度小于價(jià)格上升的幅度，從而總收益會增加。

　　例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed| =0.5 ，原來的價(jià)格P1=0.2，此時(shí)，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=0.3×100=20元。

　　現(xiàn)價(jià)格上升10% ，即P2=0.22 元，因?yàn)閨Ed| =0.5 ，故銷售量減少35% ，Q2=95 斤，此時(shí)TR=P2xQ2=20.90元。

　　TR2-TR1=20.90 元-20 元=0.90 元此時(shí)，面粉總收益增加。價(jià)格下降的例子，學(xué)員可自己尋找。

　　結(jié)論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價(jià)格與總收益成為方向變化，即價(jià)格上升，總收益增加，價(jià)格下降，總收益減少。

　　分析“ 薄利多銷” 這一營銷策略“ 薄利多銷” 這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價(jià)格彈性是富有彈性時(shí)，薄利才能多銷。

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